Les entreprises grandissent tout comme les personnes. De même, dans les premières phases de la vie, les entreprises et les personnes grandissent plus vite que lorsqu'elles atteignent la maturité, de sorte que le rythme des changements peut être très rapide au cours de cette période initiale. C'est ce qui nous est arrivé ces dernières années.
Nous avons parcouru un long chemin en partant de deux marques - Mergin Cloud et Input app - qui ont conduit à la consolidation en Mergin Maps en mai 2022. Cette évolution était nécessaire, mais ce n'est que plus tard que nous avons découvert que nous devions également rafraîchir notre marque.
Pourquoi nous avons décidé de passer à autre chose
Au fur et à mesure que les entreprises se développent, les incohérences de la marque posent toujours un problème. Parfois, ces problèmes peuvent être gérés par un petit changement, mais d'autres fois, un changement de marque est nécessaire. Si notre objectif est de rendre Mergin Maps aussi simple que possible pour tous les utilisateurs, la communication de notre marque n'a pas bien reflété cet objectif.
Problème 1 - La façon la plus compliquée de dire "c'est simple"
Notre slogan était "Le moyen le plus simple d'amener vos projets QGIS sur le terrain", ce dont personne ne s'est jamais souvenu. Même nos collègues se contentaient de deviner la bonne formulation, mais n'y parvenaient que rarement. Après quelques itérations, nous avons inventé "Collect. Partager. Publier". Cette affirmation est réalisable, facile à comprendre et donne l'impression de faire les choses simplement - comme nous nous engageons à le faire sur Mergin Maps.
Problème 2 - Palette de couleurs insuffisante pour une marque en ligne
Du point de vue de la conception, nous avons rapidement constaté que la palette de couleurs que nous utilisions n'était pas suffisante pour créer un produit numérique moderne. Après avoir engagé un nouveau designer, nous avons décidé d'élargir la palette de couleurs vertes et de redéfinir les couleurs secondaires, dans le but de rendre l'expérience de conception fluide et douce. Cela fonctionne-t-il mieux ? Nous pensons que oui. Cela nous donne beaucoup plus de flexibilité et un plus large éventail de possibilités pour concevoir n'importe quelle page importante, n'importe quel blog ou n'importe quelle image sur les médias sociaux.
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La redéfinition des couleurs s'est accompagnée d'une modification de notre logo. Pour des raisons de cohérence de la marque, nous ne voulions pas d'un nouveau symbole ; un léger changement de couleur a donc suffi.
Quelle est la prochaine étape ?
Après avoir modifié le site web de marketing, nous allons changer l'interface utilisateur de nos applications web et mobiles au cours des prochains mois. Ces changements viseront à rendre l'interface utilisateur moderne, fluide et intuitive.
Jetons un coup d'œil au nouveau tableau de bord :
Et voici quelques clichés de l'application mobile :
Nous pouvons cocher la case du lancement initial de la marque, mais nous savons qu'il s'agit d'un processus sans fin. Espérons que cette fois-ci, il ne se limitera pas à quelques mois. Jusqu'à la fin de l'année, nous déploierons notre nouvelle image de marque, l'interface de notre application et nous améliorerons la cohérence de notre message. Que pensez-vous de notre nouvelle marque et de notre nouveau style visuel ? Faites-nous part de vos commentaires : marketing(at)merginmaps.com.